不只是“潮”！怀化文创“圈粉”全球
怀化日报全媒体记者 张卓 通讯员 贺会群 黄嘉
近年来，国产游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，国游出海按下了“加速键”。一时之间，从国产网络游戏到电影电视，从传统非遗项目到潮玩IP等一批批带有东方美学的文化产品蜂拥而出，不断开辟国际新市场。
怀化本土文创企业立足自身优势，深挖文化内核，以“制造+文创”，在国际市场上闯出了一片新天地，书写着“怀化文创”走向世界的生动答卷。
“动漫+中药”文化新组合出海
在怀化市溆浦县产业开发区怀化市煜江电子科技有限公司的生产车间里，工人们专注地进行着打磨、组装、上色等工序，一件件印着迪士尼、漫威经典IP的塑胶公仔与融合山银花、杜仲等中药材元素的原创手办整齐排列，即将踏上“出海”征程。
展开剩余86%（生产车间里，工人们正在加紧赶制产品。怀化日报全媒体记者 张卓 摄）
“这批原创的‘山银花精灵’手办，在日本市场特别受欢迎。”怀化市煜江电子科技有限公司负责人江金龙指着生产线旁的样品展示柜，脸上满是自豪。展示柜里，一个个造型灵动的动漫形象引人注目，有的以杜仲为原型设计成可爱的精灵，有的将山银花的形态融入卡通人物的服饰，每一款产品都透着浓郁的中医药文化气息。
2016年成立的煜江电子，最初只是一家单纯的动漫衍生品代工企业，为国际知名IP生产塑胶公仔、手办。在激烈的市场竞争中，江金龙逐渐意识到，单纯依赖代工模式，企业始终处于产业链下游，缺乏核心竞争力。
“怀化是中药材资源宝库，溆浦的山银花、杜仲更是道地药材，这是我们独有的优势。”江金龙说，从那时起，企业便开始探索“动漫+中药”的创新发展之路。
为了让中药材“潮”起来，煜江电子的设计团队多次深入深山老林，观察中药材的生长形态，查阅大量中医药典籍，提炼其药理特性与文化内涵。经过反复打磨，一系列以本土中药材为原型的原创动漫IP应运而生。这些IP形象不仅保留了中药材的独特辨识度，还融入了时尚潮流元素，一经推出便收获了市场的青睐。
（极具中国传统文化风格的文创产品）
“带有中国文化故事的产品，更有生命力和议价能力。”江金龙坦言，文化创新为企业带来了实实在在的效益。2025年，煜江电子外贸出口额突破7000万元人民币，同比增长17.9%，产品远销日本、欧美等多个国家和地区。
文化融合不仅体现在产品上，更延伸到了科普教育领域。2022年，煜江电子被授牌为“怀化市中小学生中医药动漫文化研学实践基地”。每逢周末和假期，这里都会迎来一批批中小学生。孩子们走进生产车间，近距离观察手办的制作过程；在科普展厅里，通过动漫短片、互动游戏了解中医药知识。“很多孩子都是第一次知道，原来我们身边的中药材能变成这么可爱的动漫形象。”研学基地的讲解员笑着说。
此外，由溆浦县科协与煜江电子携手共建的溆浦县科技馆，自2023年开放以来，凭借139件融合动漫元素的科普展品，吸引了超万人次青少年参观体验。在这里，孩子们可以亲手操作动漫主题的科普装置，在玩乐中探索科学奥秘，实现了产业发展与科普教育的良性互动。
如今，煜江电子正计划进一步对接怀化国际陆港，构建更高效的物流通道。“依托陆港的便利条件，我们的产品能更快地运抵世界各地，让更多人领略中国中医药文化的魅力。”江金龙对未来充满期待。
“国际认证+多元布局”站稳全球市场
在辰溪县，贝尔动漫的生产线上同样一派繁忙，工人们手指翻飞，赶制着米奇玩偶的最后一道工序，这批产品将搭乘怀化国际陆港的铁海联运班列，直达太平洋彼岸的迪士尼商店。
“这批米奇玩偶是发往美国加州迪士尼乐园的，必须在本周内完成装箱发货。”在辰溪贝尔动漫的生产车间里，公司总经理蒲彦正对着工人叮嘱道。车间内，缝纫机的哒哒声此起彼伏，工人们各司其职，裁剪、缝制、填充、质检，每一个环节都有条不紊。
“我们的订单已经排到了明年第一季度，现在全厂都在加班加点赶进度。”蒲彦向记者介绍，公司主要生产迪士尼系列动漫衍生品，凭借过硬的产品质量和稳定的供货能力，与迪士尼、沃尔玛等国际知名品牌建立了长期稳定的合作关系。
2025年，贝尔动漫的国际业务表现格外亮眼。截至11月底，公司出口额达到2674万元，相比去年同期实现显著增长，出口业务占比已超过公司整体营收的三分之一，成为企业发展的核心驱动力。与此同时，公司国内文创产品销售额也保持在1000万元人民币左右的规模，形成了国内外市场同步发展的良好态势。
（贝尔动漫繁忙的生产线 全媒体记者 张卓 摄）
亮眼成绩的背后，离不开企业对国际市场准入标准的严格把控。2025年3月，贝尔动漫成功通过ICTI国际玩具协会认证，这一认证被誉为玩具行业的“国际通行证”，代表着企业在劳工权益、生产安全、环境保护等方面达到了国际先进水平。
“拿到这张认证，对我们来说意义重大。”蒲彦说，在此之前，由于缺乏国际认证，企业在拓展欧美市场时屡屡碰壁。认证通过后，公司不仅与老客户的合作更加顺畅，还吸引了不少新的国际买家，出口订单同比增长了40%以上。其中，欧洲市场的订单增长最为明显，占到了公司出口总额的65%。
在巩固欧美传统市场的同时，贝尔动漫积极拓展澳大利亚等新兴市场，初步形成了多元化的市场布局。“不把所有鸡蛋放在一个篮子里，这样才能抵御单一市场波动带来的风险。”蒲彦表示，新兴市场的开拓，为企业的持续增长注入了新动力。
从依赖沿海口岸发货，到如今依托怀化国际陆港的铁海联运班列“走出去”，贝尔动漫的出海之路越走越宽。“以前，我们的产品要先运到沿海港口，再装船出海，不仅耗时久，物流成本也高。”蒲彦说，现在通过怀化国际陆港，产品可以直接在这里装箱，搭乘班列抵达港口，大幅缩短了运输时间，降低了物流成本。
车间的墙上，“让世界看见辰溪创意”的标语格外醒目。如今，这句话正通过一针一线的缝制，通过一趟趟穿梭的国际班列，逐渐变为现实。贝尔动漫的发展，不仅带动了当地316名员工稳定就业，还创造了3800万元左右的年产值，为县域经济发展注入了活力。
“自主IP文创产品走出国门、走向国际的过程中，知识产权海关保护是其中关键一环。”怀化海关关长王友华表示，为支持怀化本土文化产品跨山出海，怀化海关通过“线上+线下”形式，与本地玩具出口企业加强沟通联系，加大外贸企业、新贸易业态培育力度。
为及时宣传知识产权海关保护相关政策，怀化海关运用好“关长送政策上门”“一企一策”等机制深入了解企业需求，引导自主知识产权企业培塑知识产权优势，不断提升品牌竞争力。
怀化海关还巩固深化与西部陆海新通道沿线基层海关的通关协作机制，构建“内陆港+海铁联运班列+驳船支线”的“一港通”通关模式，有效降低企业通关、物流成本，让怀化服装、箱包、玩偶、果蔬等特色产品出口更加便捷高效。今年前11月，玩偶等文化产品出口4224万元，增长5.9%。
从溆浦煜江电子的“动漫+中药”，到辰溪贝尔动漫的“认证+多元”，怀化文创企业的出海故事是“中国制造”向“中国创造”转型的生动写照。这些扎根本土的企业，正凭借文化创新与产业升级，让更多“怀化创意”走向世界，在国际市场上绽放出独特的光彩。
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